天格中國(guó)高端實(shí)木地板，用“實(shí)木的”“高端的”“中國(guó)的”演繹價(jià)值時(shí)代四重奏

距離地板行業(yè)知名品牌天格公布其天品牌定位從“天格地暖實(shí)木地板”，升級(jí)為“天格中國(guó)高端實(shí)木地板”已經(jīng)過(guò)去一年。舍棄自身極具代表性的“地暖”標(biāo)簽，對(duì)于天格這一做法，無(wú)論是行業(yè)還是用戶，最初都紛紛表示驚奇和不解。上海地面材料展期間天格打出“在中國(guó)，賣(mài)得更好的高端地板不是洋品牌，而是中國(guó)品牌”口號(hào)時(shí)，大家才意識(shí)到，原來(lái)天格是要打造中國(guó)自己的高端地板品牌，在認(rèn)同這一觀點(diǎn)的同時(shí)行業(yè)普遍稱(chēng)贊。直到近期天格2026年度美學(xué)新品的推出和以非遺文化為內(nèi)核參展廣州設(shè)計(jì)周，行業(yè)和以設(shè)計(jì)師為代表的廣大用戶，才真正理解“天格中國(guó)高端實(shí)木地板”這一品牌定位背后的深刻內(nèi)涵。

正如天格地板市場(chǎng)總監(jiān)金濤在新品發(fā)布會(huì)時(shí)所談到的，天格認(rèn)為實(shí)木地板已經(jīng)從2000年之前的材質(zhì)時(shí)代和2000-2020年左右的功能時(shí)代，開(kāi)始邁入更為系統(tǒng)和高階的“價(jià)值時(shí)代”。而實(shí)木地板的價(jià)值時(shí)代應(yīng)包含材質(zhì)的天然價(jià)值、功能的使用價(jià)值、服務(wù)的保障價(jià)值和以審美及文化為核心的情緒價(jià)值。天格提出“中國(guó)高端實(shí)木地板”這一品牌定位，通過(guò)“實(shí)木的”+“高端的”+“中國(guó)的”三組關(guān)鍵詞，從而系統(tǒng)性構(gòu)建和完整表達(dá)了這四大價(jià)值。

實(shí)木的：材質(zhì)自信

首先是“實(shí)木”。實(shí)木不僅指向天格的核心產(chǎn)品，也代表了實(shí)木地板背后所蘊(yùn)含的材質(zhì)的天然價(jià)值。上世紀(jì)90年代，實(shí)木地板開(kāi)始進(jìn)入初級(jí)工業(yè)化階段，但地板通常以素板的形式進(jìn)入消費(fèi)者家中。1997年，為更好地推廣自動(dòng)化油漆涂飾技術(shù)，全面淘汰低技術(shù)層次的素板，天格將實(shí)木地板UV淋漆技術(shù)向行業(yè)開(kāi)放，推動(dòng)了實(shí)木地板生產(chǎn)真正進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化的歷史進(jìn)程。由于中國(guó)人自古以來(lái)對(duì)木頭天然的親近感，加之實(shí)木具有環(huán)保健康、保健養(yǎng)生、安全舒適等價(jià)值優(yōu)勢(shì)，實(shí)木地板迅速獲得了中國(guó)消費(fèi)者的歡迎。正是因?yàn)閷?shí)木材質(zhì)這些天然價(jià)值，天格從成立以來(lái)，就專(zhuān)注于實(shí)木地板產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，“用最好的材料，做最好的地板”，這是天格人樸素的價(jià)值觀，也是為之奮斗數(shù)十年的唯一目標(biāo)。

高端的：品類(lèi)自信

2000年天格發(fā)明了“虎口榫”實(shí)木鎖扣技術(shù)，并在此基礎(chǔ)上推出地暖實(shí)木地板，帶領(lǐng)中國(guó)地板行業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。地暖實(shí)木地板采用鎖扣連接方式，地板可以同脹同縮整體平移，根本解決起拱、開(kāi)裂、拔縫等變形問(wèn)題，從而能夠適用于地暖環(huán)境。同時(shí)，通過(guò)原材料的嚴(yán)苛甄選、含水率的精細(xì)化控制等全方位把控，在“表里如一的產(chǎn)品”這一體系化的品質(zhì)管理系統(tǒng)下，天格的地暖實(shí)木地板不僅能耐地暖，其出色的穩(wěn)定、健康、舒適特性，讓其也可用于潮濕、干燥等各種非地暖環(huán)境。而且耐磨耐刮擦、可拆裝重復(fù)用、日常維護(hù)便捷性、使用壽命長(zhǎng)等功能價(jià)值也大大提升。因此，天格的地暖實(shí)木地板也被稱(chēng)為更高端的實(shí)木地板。

天格的高端實(shí)木地板不是一個(gè)單一的產(chǎn)品概念，其內(nèi)涵除了產(chǎn)品本身的高端品質(zhì)表現(xiàn)，還包含了面面俱到的服務(wù)、總部負(fù)責(zé)的安裝和五大承諾的保障這一整個(gè)服務(wù)保障體系。面面俱到的服務(wù)管理體系，提供了標(biāo)準(zhǔn)化的操作流程和專(zhuān)業(yè)的配套工具，讓地板的安裝工作更為標(biāo)準(zhǔn)化的、專(zhuān)業(yè)化。總部負(fù)責(zé)的安裝，則為其提供了專(zhuān)業(yè)人才和先進(jìn)模式，從地板選購(gòu)到安裝結(jié)束，全鏈路消費(fèi)環(huán)節(jié)都由天格總部進(jìn)行直接負(fù)責(zé)，真正實(shí)現(xiàn)“成品交付”。而五大承諾的用戶保障體系，覆蓋“售前-售中-售后”，讓用戶充分感受到“家居地面消費(fèi)全壽命周期系統(tǒng)解決方案”的保障價(jià)值所在。功能的使用價(jià)值和服務(wù)的保障價(jià)值，構(gòu)成了天格“高端”實(shí)木地板的核心所在。

中國(guó)的：文化自信

作為中國(guó)原創(chuàng)的地板品類(lèi)，地暖實(shí)木地板被公認(rèn)是地板行業(yè)最具前景的品類(lèi)，在天格發(fā)明并推廣十多年之后，幾乎所有地板行業(yè)的頭部品牌都相繼跟進(jìn)。而天格的實(shí)木鎖扣技術(shù)，更被冠之以“中國(guó)扣”的美譽(yù)。這枚小小的鎖扣，是天格扎根中國(guó)傳統(tǒng)技藝，勇于突破創(chuàng)新的見(jiàn)證；更是中國(guó)企業(yè)面臨技術(shù)封鎖困局，用實(shí)力贏得國(guó)際市場(chǎng)尊重的生動(dòng)注腳。

除了技術(shù)創(chuàng)新，由于文化認(rèn)同帶來(lái)的民族自信更是中國(guó)品牌崛起的又一重要因素。中國(guó)地板行業(yè)，一直以來(lái)都被進(jìn)口品牌所打壓，用戶和設(shè)計(jì)師在面對(duì)高端家居需求時(shí)，第一時(shí)間想到的是進(jìn)口品牌。但事實(shí)上中國(guó)地板行業(yè)無(wú)論在品質(zhì)的管控、環(huán)保性上的努力，還是服務(wù)體系的本土化建設(shè)上都要優(yōu)于進(jìn)口品牌。所以天格希望能夠改變這種困境，帶領(lǐng)中國(guó)地板行業(yè)完成從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)、從品質(zhì)到品牌、從輸出產(chǎn)品到提供情緒價(jià)值的轉(zhuǎn)變。而情緒價(jià)值，在顯性上表現(xiàn)為審美符合需求，深層次則表現(xiàn)為文化的認(rèn)同。所以天格的品牌定位首先是“中國(guó)”兩字，這是對(duì)標(biāo)進(jìn)口品牌的存在，更是打造中國(guó)特色的高端實(shí)木地板品牌名片。

基于以上，天格在產(chǎn)品研發(fā)上，就依托于中國(guó)傳統(tǒng)文化，從詩(shī)詞音樂(lè)、名畫(huà)建筑或自然風(fēng)光等富含美的地方采集靈感，并賦予產(chǎn)品更豐富的文化內(nèi)涵。比如近期天格發(fā)布的2026潮流新品，就以美學(xué)為根本，捕捉生活中光影與實(shí)木地板互動(dòng)時(shí)各種美妙的瞬間，然后用設(shè)計(jì)去進(jìn)行還原，帶來(lái)了諸如“踏歌”“卿云”“星漢”等極具美學(xué)價(jià)值的產(chǎn)品，讓用戶擁有更豐富、更細(xì)膩的美學(xué)享受和情緒共鳴。而作為地板行業(yè)首創(chuàng)的全鎖扣方形拼花實(shí)木地板，“大觀”和“未央”這兩款新品，則被賦予了更多的人文內(nèi)涵，即有中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)核又具備國(guó)際前沿的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，經(jīng)典與時(shí)尚并蓄。在剛剛結(jié)束的廣州設(shè)計(jì)周，天格則以“編織”這一非遺文化為靈感，無(wú)論是展館的設(shè)計(jì)搭建、還是聯(lián)名產(chǎn)品的推出，都是中國(guó)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)，也充分展現(xiàn)出“中國(guó)的即世界的”文化自信。

正是“實(shí)木的”、“高端的”、“中國(guó)的”這三個(gè)循序漸進(jìn)的表達(dá)，集中概況了材質(zhì)的天然價(jià)值、功能的使用價(jià)值和服務(wù)的保障價(jià)值、以及以審美和文化為核心的情緒價(jià)值，這也是天格中國(guó)高端實(shí)木地板對(duì)于實(shí)木地板“價(jià)值時(shí)代”全方位、深層次的演繹，是品牌定位的核心所在。