都市麗人電商渠道GMV高速增長，品牌力持續提升

線上與線下“雙擎”驅動，都市麗人以爆品矩陣“組合拳”打造產品力護城河。

8月29日，都市麗人（2298.HK）公告稱，2025年上半年實現營收14.36億元，其中來自貼身衣物產品、產業項目及物流營收分別為人民幣12.89億元、1.47億元，公司擁有人應占利潤5780萬元。

報告期內，都市麗人核心業務（貼身衣物）數據仍有增長，其分部業績為6965萬元，同比增長15.6%。2025年上半年，都市麗人聯營電商GMV超16億元，同比增長243%，半年時間即超去年電商平臺GMV（2024年GMV約人民幣15.2億元）。

都市麗人表示，2025年下半年，電商業務將繼續高速增長，全年GMV有望超過34億元。

線上與線下“雙擎”驅動，都市麗人以爆品矩陣“組合拳”打造產品力護城河。聚焦消費者多層次需求，今年以來，都市麗人持續以創新工藝驅動產品革新，推出包括“水光杯”“雕花聚攏杯”“蜜桃杯”“軟提拉”“普拉提”等一系列創新爆品，并斬獲2025BIDA國際貼身服飾設計大獎“文胸最具商業價值獎”。此前，都市麗人再次獲得權威機構沙利文頒發的「全國女性內衣銷量領先」認證，這不僅為消費者建立起信任基礎，也驗證了市場對品牌的認可度。

以爆品拓展市場，以“國民內衣”品牌鎖定消費心智。2025年3月，都市麗人正式官宣國民女神娜扎為全球代言人，為“國民內衣”身份加冕。27年來，都市麗人始終專注為女性打造兼具舒適體感與設計美感的內衣產品；而娜扎兼具東方美學與獨立自信、專業的形象，恰好為這一品牌哲學做出生動詮釋。兩者的攜手，不僅是一次形象共振，更進一步夯實“國民內衣”的價值主張。

代言人之外，都市麗人繼續把“冠軍基因”寫進品牌DNA，簽約短道速滑世界冠軍劉少林、劉少昂出任品牌大使，并借勢哈爾濱亞冬會，把冰雪賽道的極速與內衣研發的極致工藝巧妙并置，讓“冠軍品質”有了看得見的速度感。

與此同時，都市麗人更啟動了億元級品牌形象廣告的強勢覆蓋。通過180個高鐵樞紐、4000+站點廣告投放，再疊加5000場影片廣告植入，都市麗人的品牌勢能由此拉升。

從娜扎到冠軍雙子星，再到高鐵廣告投放，都市麗人將產品實力轉化為“冠軍級”、“國民內衣，好而不貴”的消費心智共識。數據顯示，都市麗人貼身衣物分部業績增長15.6%，線上聯營GMV半年即超去年全年，半年報數據體現了都市麗人在當前宏觀經濟下的扛壓能力，以及都市麗人管理層的戰略定力。